海南兴隆咖啡走入拍卖市场
信息来源:中拍协
2022农历新年期间，被誉为“咖啡上品”的海南万宁兴隆咖啡正式“触网”，在阿里拍卖平台上线。这个国家地理标
志产品以限量和非限量两种形式走入拍卖市场，特色农产品也得以通过拍卖进入更多消费者的生活之中。
优质咖啡产品获关注
本次上线的是兴隆咖啡拥有全产业链生产体系的“小洋侨”品牌多个系列产品，涵盖了1.0归侨元素系列和2.0城市健
康系列，包含速溶摩卡、速溶拿铁、速溶卡布奇诺、速溶可可套装、布罗斯塔中深度烘焙咖啡豆、精品咖啡豆礼盒、即溶
冷萃咖啡粉、旅行便捷首冲咖啡等多种产品类型，全部1元起拍，截止发稿时，多款产品仍在进行出价，也迎来多次线上
围观。
在正式开启拍卖之前，1月初进行的万宁市第二届小洋侨兴隆咖啡采收节上，中国商标协会就携手阿里拍卖共同开启了
“商标点亮生活”公益推广暨兴隆咖啡公益拍卖活动启动仪式。本次兴隆咖啡拍卖不仅能使消费者通过实惠、快捷的通道
了解到日新月异的兴隆咖啡产品，更能以最安全最有保障的方式购买到当地正宗的咖啡豆。
兴隆咖啡历史悠久，低海拔的地理优势和传统的烘炒工艺等方面造就了独特的风味与口感，是中国国家地理标志产品
，也是中欧互通互认的商标产品，为积极拓展市场，国家地理标志所在地的政府、协会、企业共同合作，整合农商户、企
业、协会、地方政府多方资源，建立从生产端到客户端的新型供应链体系，通过区块链技术，实现对产品的种植养殖、加
工、储存、运输等全流程追踪管理，全方位无死角保障消费者买到正宗、高品质的产品。
国家地标产品的触网之路
自2020年新冠疫情爆发之后，多地展会取消、论坛延期，国民产品融合交汇困难，贸易流通多方受阻，对于国家地理
标志产品“走出去”无疑带来不小的影响。在此背景下，一些线上拍卖渠道就开始逐渐发挥出独特优势，一方面保证消费
者买到货真价实的国家地标产品，另一方面也能够充分利用网络传播效应提升产品品牌形象，品牌价值和品牌认同度，为
品牌提供品牌建立、品牌升级以及品牌维权保护的支持。此前，2022年西湖龙井春茶预授权就曾经进行线上拍卖，30件
成品和2件青叶全部拍卖成交，为当地茶农带来更多经营可能。此外亦有广东省高州市政府上线“第一颗茂名茘枝”首发
拍卖，实现成交400万公斤，金额超过2000万元。通过拍卖业务创新打造保真地理标志产品+网络拍卖的模式，发挥拍卖
方式对于品质稀缺和品牌影响力在价格引导方面的优势，打造地理标志农产品线上交易阵地，也是积极响应国家扶农助农
、乡村振兴、共同富裕的号召。
作为万宁市优势产业之一，兴隆咖啡是万宁“十四五”重点打造的八大产业链中重要的一条。1月22日，出席海南省
六届人大五次会议的万宁代表团的代表们就曾聚焦省政府工作报告提出的“品牌强农”战略，热切探讨兴隆咖啡产业发展
前景，为产业实现跨越式发展建言献策。在产品推广方面也想出了许多方法，如在2022北京冬奥会期间，“小洋侨”咖啡
也入驻了张家口滑雪小镇，面向运动员及志愿者开放，填补了冬奥会地方特色产品里没有中国咖啡品牌的空白。上架的10
款产品中除速溶咖啡、挂耳咖啡等在线上拍卖中同样可见的产品外，还专门研发了滑雪纪念款便携纸啡机，外包装专利便
于户外使用，环保可降解，让更多户外爱好者能够喝到口感浓郁的罗布斯塔咖啡。
通过拍卖+多形式推广，兴隆咖啡正在逐渐拓宽影响力，正如中华商标协会副秘书长南平在拍卖启动仪式上所提到的，
“兴隆咖啡“是一种具有中国特色与情怀的咖啡，将它推广进入拍卖市场的意义，一方面是对我们中国人自己的咖啡产品
的普及，另一方面，也是希望更多人能够了解到这个国家地理标志产品背后的文化与历史。
